Η Παγκόσμια Ημέρα Τουρισμού γιορτάζεται κάθε χρόνο στις 27 Σεπτεμβρίου, σηματοδοτώντας τη λήξη της υψηλής τουριστικής περιόδου στο Βόρειο Ημισφαίριο και την έναρξη της περιόδου στον Νότο. Καθιερώθηκε το 1980 από τον αρμόδιο φορέα του ΟΗΕ για τον τουρισμό. Από τον Ιανουάριο 2024, ο πρώην Παγκόσμιος Οργανισμός Τουρισμού (UNWTO) λέγεται UN Tourism.
Το θέμα του φετινού εορτασμού είναι «Τουρισμός και Βιώσιμος Μετασχηματισμός», με τις επίσημες εκδηλώσεις να πραγματοποιούνται στη Μαλαισία. Κάθε χρόνο, το θέμα επιλέγεται με βάση τις επίκαιρες προκλήσεις του κλάδου, με στόχο την ευαισθητοποίηση της διεθνούς κοινότητας για τον ρόλο και τη σημασία του τουρισμού στην πολιτιστική, οικονομική, κοινωνική και πολιτική ζωή.
Σήμερα, ο υπερτουρισμούς, σε πολλές περιοχές (ιδίως στην Ευρώπη) ασκεί πιέσεις στις τοπικές κοινωνίες και τις υποδομές, ξεπερνώντας τα όριά τους. Η βιωσιμότητα αποτελεί επιτακτική ανάγκη και το μήνυμα της Παγκόσμιας Ημέρας είναι ξεκάθαρο, κανένας προορισμός δεν μπορεί να ευημερήσει όταν οι κάτοικοί του υποφέρουν από τα πλήθη των επισκεπτών.
Ο Γενικός Γραμματέας του ΟΗΕ, Αντόνιο Γκουτέρες, τονίζει ότι ο τουρισμός, αν δεν κατευθυνθεί σωστά, μπορεί να βλάψει τις τοπικές κοινωνίες. Στον σημερινό κόσμο της κλιματικής κρίσης και της αυξανόμενης ανισότητας, καλεί σε τολμηρά και βιώσιμα μέτρα, με επίκεντρο τον άνθρωπο και τον πλανήτη. Αυτό σημαίνει περισσότερες επενδύσεις στην εκπαίδευση και την κατάρτιση (ιδίως για νέους, γυναίκες και ευάλωτες ομάδες), στήριξη των μικρών επιχειρήσεων και δράση για το κλίμα, με μείωση εκπομπών διοξειδίου του άνθρακα, διατήρηση της βιοποικιλότητας και προστασία των ευάλωτων οικοσυστημάτων.